Richard Branson: Brandul e totul!
Richard Branson › Joi, 2011-01-20 11:10In scoala de afaceri vi se spune sa intrati in businessul pe care-l cunoasteti cel mai bine si ca din cele 20 de branduri aflate in topul mondial, 19 activeaza intr-un singur domeniu.
Copyright © Jennifer Hardt
Citeste si:
› Richard Branson: O promisiune onorata
Coca-Cola este specializata in producerea de bauturi racoritoare, Microsoft in computere, Nike in incaltamintea sport. Exceptia de la regula o face Virgin – si faptul ca astazi valoram mai multe miliarde de dolari ii deranjeaza pe cei care sustin ca se pricep la „regulile de business“ (oricare ar fi acestea).
Suntem singurul brand din topul 20 care si-a diversificat activitatile, ingloband o companie aeriana, trenuri, telefoane mobile, mass-media, Internet, servicii financiare si de ingrijire a sanatatii, turism. Mai mult decat oricare altii, am creat companii de miliarde de dolari in cele mai diverse sectoare. Intre 2000 si 2003, in trei tari diferite, Virgin a ridicat de la zero trei companii care valoreaza astazi miliarde de dolari. Virgin Blue din Australia detine 35% din piata aviatiei si si-a redus mult tarifele. Virgin Mobile din Marea Britanie a devenit operatorul cu cea mai rapida crestere in timp ce Virgin Mobile din S.U.A. a fost compania cu cea mai rapida crestere inregistrata vreodată, in sectorul public sau privat.
Tocmai datorita acestei diversificari, Virgin a fost in masura sa faca fata recesiunii. Riscul nu vizeaza o singura companie; ci este repartizat uniform pe mai multe tari, industrii si companii, astfel incat esecul unei divizii nu va trage in jos intregul grup.
De ce oare profesorii le spun tinerilor in scolile de business sa se limiteze la domeniul pe care il cunosc, decat sa imite o companie precum Virgin?
Brandul Virgin s-a conturat treptat, evolutia lui reflectand pe parcurs ceea ce m-a interesat pe mine si, spre surprinderea mea, nu am ramas ancorat in publicarea de reviste, cum am crezut initial, nici macar in industria muzicala. Forta mea motrice, a fost, din cate imi dau seama, gasirea unor modalitati prin care oamenii sa se simta bine – daca se poate, exact in locurile unde nu te-ai astepta, cum sunt aeroporturile.
Contrar aparentelor, Virgin si-a pastrat focusul. Clientii si investitorii vorbesc despre o filozofie sau idee de business „marca Virgin“ mai mult decat despre companie atunci cand se refera la noi. Brandul nostru ofera o experienta si aceasta este o experienta la inaltime indiferent de divizie. Brandul e totul!
Daca v-ati lansa intr-o afacere, cum ar trebui sa va imaginati si sa dezvoltati brandul? Haideti sa rezumam la ce e bun un brand. El exista din ratiunea de a comunica publicului ce ofera un anumit produs sau serviciu. Dupa cum abonatii unei reviste sau ziar se asteapta sa gaseasca intotdeauna o anumita problematica si o perspectiva oferita de editori asupra acelei problematici, tot asa, cand apare un nou film de la Pixar; chiar daca filmul este despre animale, jucarii sau masini, parintii abia asteapta sa ii duca pe copii sa il vada.
Comentarii
Adăugati comentariu
Robin Sharma: Ce am învăţat de la Richard...
“Richard a fost politicos şi absolut minunat. O placere să împarţi timpul cu el. Un om care adoră efectiv tot ceea ce face”. Aşa îl descrie Robin Sharma pe celebrul Richard Branson, în urma...
Elisabeta Stănciulescu : Te simţi...
Multe persoane – atât bărbaţi, cât şi femei – ar putea scrie, dacă ar îndrăzni să-şi recunoască propriile probleme, mesaje similare cu acesta, pe care l-am primit recent de la o...
Mihai Răzvan Ungureanu: Nu pierdeți vremea...
Mihai Razvan Ungureanu a declarat marți, într-o întâlnire cu studenții de la Academia de Studii Economice, că trăiește fiecare zi cu gândul că este determinant în construirea carierei și...
Nu-ţi mai “documenta” viaţa,...
© 2012 Harvard Business School Publishing Corp.
Luna trecută, la nunta unui prieten, ceea ce părea inimaginabil chiar s-a întâmplat. În timp ce mirele era rugat să confirme că vrea să o...
Pericolele restructurării: Ce înseamnă de...
Când spunem “restructurare” în mediul de business şi al resurselor umane cel mai adesea ne gândim aproape spontan la concedieri, la oamenii care urmează să rămână fără un venit, la...
Un mentor pentru fiecare
De cele mai multe ori evităm să visăm la idealurile noastre, spunându-ne că pierdem vremea fără rost şi că nu ne alegem cu nimic. Dar, atunci când ascultăm discursul oamenilor de succes...
New York Times have exclusive rights for the Richard Branson section of cariereonline.ro portal. The terms and condition for usage of abovementioned pages could be read here.
Puteti sa ii adresati intrebari lui Richard Branson. Va rugam sa includeti numele, prenumele, tara, adresa de email si unde ati citit articolul. |
|
Richard Branson este fondatorul Virgin Group , al companiilor Virgin Atlantic, Virgin America, Virgin Mobile si Virgin Active. Are propriul blog si il puteti urmari si pe Twitter.
Brandul Virgin este unul dintre cele mai cunoscute si respectate la nivel international, fi ind reprezentat prin 200 de companii, in 29 de tari. Printre cele mai cunoscute companii din portofoliul sau se numara liniile aeriene Virgin Atlantic, Virgin America si VAustralia, dar si Virgin Mobile, Virgin Money si Virgin HealthMiles. Branson isi pune intreaga energie antreprenoriala si toata creativitatea la dispozitia organizatiei sale nonprofit, fundatia Virgin Unite. Datorita initiativelor sale umanitare a primit titlul de „cavaler pentru servicii antreprenoriale” din partea monarhiei britanice. Richard Branson este autorul a trei bestseller uri internationale: „Losing My Virginity: How I’ve survived, Had Fun and Made a Fortune Doing Business My Way” (Crown Business, 1998), „Screw It, Let’s Do It: Lessons in Life” (Virgin Books, 2006) si „Business Stripped Bare: Adventures of a Global Entrepreneur” (Virgin Books, 2008). Cel mai recent titlu in limba romana – „Afacerile, dezbracate” – a aparut la editura Publica. |
