Poiana Soarelui, de la brand la cauza sociala
Mihai-Cristian Stirbu › Mar, 2010-08-17 12:58BrandTailors, companie de strategie si design de brand, a finalizat proiectul de rebranding pentru Poiana Soarelui.
La sfarsitul anului 2009, consultantii BrandTailors au fost abordati pentru un proiect de rebranding de catre managementul Poiana Soarelui, companie ce-si deruleaza activitatea in industria de panificatie, patiserie si cofetarie, cu scopul de a finanta partial asezamantul de batrani „Dumbrava Minunata” din Brasov. Particularitatea acestei afaceri o constituie perspectiva asupra actului caritabil, facandu-l imperceptibil pentru consumator, care, prin simplul gest de a cumpara produsele de care are nevoie, daruieste de fapt o viata linistita batranilor din complexul „Dumbrava Minunata”.
In faza incipienta a acestui proiect, consultantii au descoperit ca miza reala este aceea de a crea o conexiune afectiva intre consumator si produsele clientului: „Mai mult decat optiunea punctuala pentru produse, obiectivul clientului nostru urmarea adeziunea fiecaruia dintre consumatori la cauza sociala”, a declarat Andreea Florea, Brand Consultant.
Astfel, esenta acestui brand a fost transpusa in recunostinta beneficiarilor asezamantului de varstnici care transmit consumatorilor mesajul lor simplu si senin prin intermediul sloganului - „Multumesc!”. Povestea a fost transpusa atat pe ambalaje, cat si in brandingul ambiental al cofetariei din Brasov.
Comentarii
Adăugati comentariu
Dan Berteanu: „Trainingul, aşa cum îl...
La începutul acestui an, am fost solicitat să-mi dau cu părerea despre evoluţia din 2012 a pieţei de training din România şi din Europa Centrală şi de Est. Am declinat-o.
Manager în ape tulburi
Criză sau ne-criză, situaţii neaşteptate sau neplanificate apar tot timpul, iar factorul imprevizibil este cel mai dificil dintre toate. Nu ştii cum, nu ştii când, nu ştii de ce, pur şi...
In Malta pentru un concediu binevenit
Daca doriti sa va petreceti vacanta intr-un loc insorit si captivant, atunci este simplu. Alegeti Malta. Iata de ce.
Despre lideri adevăraţi - cu Dale Carnegie
Am descoperit cărţile lui Dale Carnegie într-un moment în care aveam nevoie de o direcţie în viaţa profesională şi revin la ele ori de câte ori caut motivaţie, informaţie sau pur şi...
Greşeli care îţi pot afecta cariera
Pe parcursul vieţii, un angajat se confruntă cu o multitudine de probleme care îşi pot pune amprenta mai mult sau mai puţin asupra evoluţiei carierei acestuia. Unele decizii pe care le iei...
Avem un sceptic printre noi. Ce-i de făcut?
Îi ştiţi pe sceptici, cei care afişează aerul acela incredul, în spatele căruia se ascunde cu mare greutate gândul: „De ce te-aş asculta!“ Sunt cei mai dificili prieteni, cei mai...
Unul dintre cei mai renumiți hackeri din România, cunoscut în lumea virtuală sub pseudonimul...
La începutul acestui an, am fost solicitat să-mi dau cu părerea despre evoluţia din 2012...
În majoritatea cazurilor când cineva face o greşeală (mai ales în legătură cu noi), ne...
